Comment mieux vendre la France à l’étranger ? La réponse est attendue d’une mission pilotée par le publicitaire Philippe Lentschener, patron de l’agence McCann Worldgroup France, qui sera intronisée aujourd’hui à Bercy. La nécessité de mieux vendre la marque nationale a été rappelée par le fameux rapport Gallois sur la compétitivité de l’économie française. L’exemple de pays pionniers comme le Japon, la Suède ou l’Allemagne, montre qu’en ce domaine, le volontarisme peut être payant. Lire la suite « Bientôt une « Marque France » ? »